やわらかくツヤツヤと輝く髪。ハリ・コシに満ちたしなやかな髪。余分な皮脂や汚れのない清潔な頭皮。いつの時代も、「毎日のお家シャンプーですこやかな髪と頭皮を保ちたい」と願う人は多いもの。そんな声に応え続けるかのごとく、ヘアケア業界は成長と進化を遂げてきました。
今回は、およそ100年前にヘアケア研究をスタートし、髪と頭皮にまつわる知見を深め続けている花王株式会社を訪問。
最近の家庭向けシャンプーのトレンドやそれを支える時代の価値観、さらには髪を洗う時のポイントまで教えてもらいました。2024年新登場のブランド〈メルト〉と、サクセスブランドの新ライン〈レジル〉もとことんご紹介するので、ぜひチェックしてくださいね。
知りたい！いま、どんなお家シャンプーがトレンドなの？
―いまって本当に、いろんなシャンプーがあるんだよなぁ。買い替えの時にいつもどうしようか迷っちゃう...。
？？さん：分かります。選択肢があればあるほど悩みますよね。
コンシューマープロダクツ事業統括部門・ヘルス&ビューティーケア事業部門・
ヘアケア第1事業部・シニアマーケターの服部有香さん
花王株式会社ウェブサイトはこちら＞＞
―あ！独り言失礼しました。服部さん、本日はよろしくお願いします。
服部さん：よろしくお願いします！
―〈花王〉さんは、日本に「シャンプー」という言葉を日常語として定着させた第一人者といわれていますよね。そういった立場から、いまこれほどたくさんある家庭向けシャンプーのトレンドを、一体どう読み解いていますか...？
服部さん：これはシャンプーに限らずですが、4年ほど前から"セルフケア"の重要性や価値観をあらわすアイテムが増えているように感じます。コロナ禍とその後の暮らしのなかで、多くの方が「自分の心と身体にしっかり向き合いたい。大切にしたい」という意識を高められたのだと思います。いまは、その高まり自体が定着したタイミングともいえますね。
―自分を自分で守って、ちゃんと整えられるアイテムへのニーズが高い、ということですね。毎日のお家シャンプーでそれが叶えられたら最高です。
？？さん：そうですよね。ただし、「丁寧なケアができそう」「整えられそう」というイメージだけでは、シャンプー本来の役割を果たしているとはいえなくて。使って満足できる機能や知覚が備わっていることが必要です。本日はよろしくお願いします。
コンシューマープロダクツ事業統括部門・ヘルス&ビューティーケア事業部門・
ヘアケア第1事業部のシニアマーケター 高野亮祐さん
―高野さん！よろしくお願いします。たしかに、実際の効果はしっかり感じたいところです。
高野さん：いまは私たちヘアケア業界だけではなく、一般の方々でも髪や頭皮の専門知識を備えやすい時代です。というのも、プロの美容師さんや成分解析士のみなさんがそれぞれのSNSアカウントにて「どんな成分に、どんな効果が期待できるのか」を分かりやすく解説されていらっしゃるので、成分に注目される方も、購入の決め手とする方も増えています。
―たとえばどのような？
高野さん：アミノ酸シャンプーの認知度の高まりがよい例だと思います。昔と比べると、ヘアカラーやブリーチをファッション感覚で楽しまれる方が増えましたよね。髪色の選択肢を広げる一方で、多かれ少なかれ髪のダメージ要因になることもあります。そこで、シャンプーにやさしさを求めるニーズが高まり、アミノ酸シャンプーやオーガニック、ノンシリコン処方などの潮流が起こり、今ではそれを当たり前に選択されるようになりました。
―なるほど。時代とともに消費者のみなさんの知識レベルも上がってきているんですね。
高野さん：そうするともちろん、家庭向けシャンプーのクオリティもより上がっていきます。ちなみに昔は「シャンプーは女性がこだわるもの」「ロングヘアの人がこだわるもの」という一辺倒なイメージがあったかもしれませんが、いまやそういった風潮はなく。
"セルフケア"は、身だしなみを整える感覚に近いものがあると思うんです。「他の誰でもなく、自分にとってよいと感じられるアイテムであること」がとても大事なんですね。そういった意味では、特定のジェンダーやライフスタイルを想起させない香りやパッケージ表現自体もトレンドのひとつ、といえますね。
ココでいったん見直そう！髪を洗う時のポイント
―ただ、気持ちよくセルフケアできるお家シャンプーを手に入れても、洗い方自体が間違っていたらあまり意味がなさそうな･･･。
服部さん：おっしゃる通り。髪を傷めるような洗い方だったり、洗い残しがあったりすると、頭皮トラブルやかゆみ、ニオイの原因になってしまいます。改めて、以下3つのポイントを見直してみてください。
①洗髪前に、髪の絡まりをほどいておく
髪を濡らした時に髪が絡まりやすい場合は、事前に手や目の粗いクシなどで髪をとかしましょう。髪の絡まりをとかずに洗うと無理な力がかかってしまい、髪が傷む原因になってしまいます。
②頭皮と髪を十分に濡らす
シャンプーを塗布する前は、髪をかき分けながら頭皮に直接お湯がかかるようにシャワーを当て、頭皮と髪全体を濡らしましょう。シャンプーがよく泡立ち、頭皮と髪全体に広がりやすくなります。
③シャンプーは頭皮に塗布する
シャンプーは頭皮に塗布して髪全体に行き渡らせましょう。取り除きたい皮脂になじませて洗うのも◎です。この時、「やさしく洗おうとするあまり撫で洗いになっていないか」「汚れをきっちり落とそうとするあまり爪を立てていないか」に注意し、適度な力で洗ってください。すすぐ時は頭頂部や耳まわり、首まわりもしっかりと！
―どれもちょっとしたポイントなので、今日から実践できそうです！
服部さん：美しく健康的な髪や頭皮を保つためにも、ぜひ正しく洗ってくださいね。その際は、私たち〈花王〉の2024年新ブランドアイテムを愛用していただけると嬉しいです。
高野さん：どちらのブランドにも長年のヘアケア研究の知見を活かし、たくさんのこだわりを詰め込みました。ぜひ詳しくご紹介させてください。
①【〈メルト〉で休息美容】とろけるようなツヤ髪へ
―ここからは〈メルト〉ご担当の服部さんにお話しいただきましょう。
服部さん：〈メルト〉のコンセプトは、「休みながら美しく『休息美容』」です。"セルフケア"のニーズにしっかりお応えするブランドとなっています。
花王 melt モイストシャンプー ポンプ 480mL 1,760円（税込）
花王 melt モイストトリートメント ポンプ 480mL 1,760円（税込）
花王 melt クリーミーメルトフォーム 1g×12包 2,200円（税込）
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―「休息美容」。スパやエステっぽさもあって、すごく心地よさそうな印象を受けます。
服部さん：ありがとうございます。世界観の表現にはとても力を入れました。"とろける"ような感触や"気持ちが和らぐ"を意味する〈melt（メルト）〉というネーミングをはじめ、とろりとなめらかなフォントのロゴ、淡い色のグラデーションに、ころんとしたフォルムを採用したパッケージなど、「これを使ったら、きっと心が安らいで気持ちよくなれる」と直感していただけるようなクリエイティブを大切にしたんです。
―効果バッチリですね。では、シャンプー・トリートメントとしての特徴はいかがでしょう？
服部さん：まず、「髪ストレス因子」に着目しました。
―髪ストレス因子？
服部さん：日常生活のなかで自然に受ける乾燥や摩擦、絡まり、湿気ですね。髪ストレス因子は、髪のダメージ要因になったり、その結果ツヤを失ったりして、お疲れモードの「ストレス髪」になってしまうんです。そんなストレス髪を、パサつきやダメージを抑えた「リラックス髪」＝「とろけるようなツヤ髪」へ導くアプローチを実現しました。
―なるほど。具体的にはどのように？
服部さん：アミノ酸シャンプーをベースに、リペアシールド成分（※1）とメルティセラミド（※2）を配合し、髪の表面と内側を同時に補修するハイブリッドリペア処方を採用しました。さらに、髪本来のやわらかさと輝きを引き出すメルティ美容液成分（※3）も配合しています。
服部さん：また、香りにもこだわっています。香料の一部に高品質の天然精油をブレンドし、果実と花々の甘さにフレッシュなハーバルアクセントを加えた「ゼラニウム&ミュゲ」の香りです。
―あっ、甘すぎず爽やかすぎない香りですね。心がふわ〜ん。と、ほぐされる感じがします。
服部さん：すべてはバスタイムを休息時間に変え、髪までとろけるようにツヤめく「リラックス髪」を叶えるための工夫です。
シュワシュワ＆ふわとろ濃密泡生炭酸シャンプー
―正直、「お風呂に入るのが面倒だな」と思う日もありますが、これならバスタイムが待ち遠しくなりそう。
服部さん：そんな待ち遠しさをもう一押しするのが、〈クリーミーメルトフォーム〉です。
―〈モイストシャンプー〉とあわせて使うんですよね？
服部さん：その通り。「とろシュワ生炭酸泡（※4）シャンプー」がお楽しみいただけますよ。
服部さん：手のひらに500円玉程度の水をとり、〈クリーミーメルトフォーム〉をのせます。そこに〈モイストシャンプー〉を足して軽く混ぜ、いつもと同じように髪を洗ってください。
服部さん：毛穴まわりの汚れや余分な皮脂を浮き上がらせて落とし、続くトリートメントの髪なじみをよくするブースト効果も期待できます。
―炭酸のとろシュワ感と、モコモコと膨れ上がっていくクリーミーな泡を眺めるのも楽しいです！
服部さん：あえて"ひと手間"を加えることで、目でも耳でも楽しめるような―ちょっとした"非日常感"を満喫していただきたいですね。
「スパークリング美容泡」と「髪の化粧水」も登場
服部さん：〈メルト〉はアウトバスアイテムも揃えております。
花王 melt モイストコンディショニングウォーター 170mL 1,430円（税込）
【2024年6月ハンズ発売】花王 melt スパークリングケアスプレー 130g 1,430円（税込）
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―バスタイム後も「休息美容」。ということですね。
服部さん：そうですね。〈スパークリングケアスプレー〉は温冷感発想の「美容泡」。タオルドライした髪にスプレーすると、保湿美容液成分σ（※5）配合のひんやり泡がじゅわ〜っとはじけ、髪の内部に浸透し、髪と地肌をすこやかに保ちます。
―温まった地肌へのほどよい刺激や、パチパチはじける音が心地よさそう！
服部さん：水分をしっかりチャージする〈モイストコンディショニング ウォーター〉は、いわば「髪の化粧水」。みずみずしく"ぷるんっ"とはずむツヤ髪へ導きます。ドライヤー速乾効果で寝ぐせがつきにくくなるので、お休み前のお手入れにピッタリですよ。
―とろ〜っとしたテクスチャーが気持ちよいですね。髪が喜びながらぐんぐん吸収してくれそう。
服部さん：「休息美容」のこだわりをたっぷり詰め込んだので、ぜひライン使いしてみてくださいね。「今日もお風呂で癒されたい！早くメルりたい！」と思っていただけたら、開発メンバー一同とても幸せです。
②【〈レジル〉植物のレジリエントな強さに着目】しなやかで弾力感のあるハリ・コシ髪に
―お次は、高野さんに〈レジル〉をご紹介いただきましょう。
高野さん：〈レジル〉は弊社のメンズ向けブランド〈サクセス〉ブランドの新ライン、という位置付けとなっています。
【2024年6月ハンズ発売】
花王 サクセス RESIL リセットシャンプー 400mL 2,178円（税込）
花王 サクセス RESIL リバウンスコンディショナー 400mL 2,178円（税込）
商品ページはこちら＞＞
―パッと見たところ、いままでの〈サクセス〉のイメージと違いますね...？
高野さん：そうなんです。そもそも〈サクセス〉のロゴもありません。
―本当だ。なぜですか？？
高野さん：〈サクセス〉は1987年に誕生したブランドです。これまでの〈サクセス〉は昭和・平成的な力強い男性像を反映したクリエイティブが特徴のひとつでした。スーツでビシッとキメて、ガツガツ働いて、頑丈で豪快な"漢！"といった男性像。でも、多様な価値観が広がるこの時代、人々が思い浮かべる男性像だってひとつではないですよね。しなやかな強さや余裕があるけど芯の強い姿。そんな今の時代の新しい男性像を表すカタチとして見た目にもこだわりました。
―なるほど。そもそも、性別が"セルフケア"の優先度を決めるわけでもないですしね。誰にとっても大切なこと。
高野さん：はい。そこで連想したのが、植物の"resilient（レジリエント）"な強さでした。
―"レジリエント"って、回復力や復元力があるという意味ですよね。でも、なぜ植物？
高野さん：植物には、風に吹かれたり雨に打たれたりしても、しなやかでみずみずしく、折れない強さがありますよね。そこから、しなやかさや弾力性を意味する「Resilience（レジリエンス）」という語源をヒントにしなやかで弾力感のあるハリ・コシ髪（レジリエントヘア）」をめざすヘアケアシリーズという意味を名前にこめました。
―なるほど。植物の生命力から着想を得たと。ただ「メンズ向け」と謳う以上、シャンプー・コンディショナーとしての役割を根本的に変えたというわけでもなさそうですが。
高野さん：おっしゃる通りです。やはり男性特有の髪・頭皮のお悩みはあるので、そこにはしっかり向き合う必要がありました。
―たとえばどんな悩みでしょうか？
高野さん：よく挙がるのは、30代以降に感じやすくなる髪のハリ・コシの低下、ぺちゃんとした手触りです。また「薄毛というほどでもないけれど、髪が少しずつ細くなってきている...」という声も多く寄せられますね。
―いわゆる、加齢にともなう変化ですね。
高野さん：頭皮に関しては、男性の皮脂は女性に比べて多い傾向があり、夏になると約1.4倍にもなる、というデータが出ているんです。分泌量が多いほどニオイ菌が繁殖しやすいため、気になるニオイも発生しやすくなります。
―これからの季節はとくに気になりそうですし、気にすること自体がストレスになりそうです。〈レジル〉には一体、どんな工夫が凝らされているのでしょうか...。
やさしい洗い心地と優れた洗浄力
高野さん：〈リセットシャンプー〉には、髪と頭皮にやさしくアプローチするアミノ酸系洗浄成分とカルボン酸系清浄成分を配合しました。豊かな泡立ちで汚れや余分な皮脂、スタイリング剤をしっかり落として洗い上げます。
―やさしい使い心地ながら洗浄力にも優れているんですね。泡立ちがよいのもポイントです。
髪の毛1本1本に被膜を形成
高野さん：〈リバウンスコンディショナー〉には弾力コーティング成分（※7）を配合することで、髪の毛1本1本に強固な被膜をつくることに成功しました。弾力感あるハリ・コシを与え、しなやかな仕上がりへ導きますよ。スタイリング時に根元からふわっと立ち上げやすくなるので、ボリュームアップ効果も期待できます。
―「髪が痩せてきた」「ぺちゃんこになってきた」という人にはピッタリですね。
高野さん：いずれもノンシリコン処方で植物由来のアミノ酸成分（※8）を配合。髪や頭皮の負担感を抑え、ふっくら健康的な素髪を実感していただけると思います。
―植物のようにしなやかで強く、"老け見えしない髪"を維持できそうですね。
高野さん：そうですね。"若見え感をつくること"が目的になったり、「自分磨きをがんばらなければ」と気負ったりする必要があるケアは、なかなか大変だと思うんです。自然と、心地よく、軽やかに続けられるセルフケアを楽しんでいただきたいという想いがあります。
―その想いはパッケージにもよくあらわれていますね。シンプルで、リラクシングで、透明感と清らかさがあるグリーン。
高野さん：上質でクリーンな「ウォーターリリー&バンブー」の香りもポイントです。
―いままでの〈サクセス〉ももちろんよかったんですが...〈レジル〉には、より現代的な考え方や、いまを生きる人々に刺さるクリエイティブを盛り込まれたんだなと、お話を聞いて実感しました。
高野さん：〈レジル〉は、いままで〈サクセス〉を使ったことがない方にも、セルフケアを習慣化されている、あるいはこれから積極的にしていきたい方々のお手元にも届く結果をもたらすと信じています。
―時代のニーズを汲み取った〈メルト〉と〈レジル〉。多くの方に愛されるとよいですね！
服部さん&高野さん：ありがとうございます。〈花王〉のヘアケア事業が掲げる「髪の生きる力を、人の生きる力へ」というビジョンのもと、これからもますます邁進してまいります。ぜひご期待ください。
おわりに
健康的な髪と頭皮は人に自信を与えるもの。そして人をもっと美しく輝かせるはずです。〈花王〉の〈メルト〉や〈レジル〉のお家シャンプーやトリートメント、コンディショナーで理想的なヘアケア習慣をつくり、充実したセルフケアを叶えていきましょう！
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※1 ラノリン脂肪酸（補修）
※2 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン（補修）
※3 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・加水分解コンキオリン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・ヒアルロン酸Na・乳酸（つや付与・保湿）
※4 パウダーを水に混ぜると発生
※5 ホホバ種子油・ジラウラミドグルタミドリシンNa・ヒアルロン酸Na・ユーカリ葉エキス・グリチルリチン酸2K・乳酸Na
※6 2004年7月 花王調べ
※7 天然海藻由来のアルギン酸Na、ポリクオタ二ウム-52（毛髪保護）
※8 アルギニン（保湿）
※工場生産遅延の影響で入荷日の遅れや商品仕様の変更が生じる場合がございます。
※掲載商品は一部店舗では取り扱いがない場合がございます。取り扱い状況については各店舗へお問い合わせください。
※掲載商品は、一部の店舗ではお取り寄せになる場合がございます。
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